第一章:20年的点点滴滴(9)
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1992年,主攻内地市场,1997年,战略大转型,真维斯重要的节点“巧合”发生于两个“暧昧”且微妙的年份。为什么真维斯总能在恰当的年份踏准变革的节拍?
杨勋的回答是:成熟的创业者会在优劣之间作出判断,避开环境中的干扰因素,最大程度利用有利条件;能在似是而非的机会面前作出选择,并抵抗机会主义的诱惑;能把握宏观趋势对商业具有的根本性制约,矫正商业行走的边界和行为方式。
“环境允许的条件下创业才是明智的选择。”显然,真维斯进入中国内地时,政策明朗,经济的活跃因子正以核聚变的力* 量爆发,“还有比这更好的发展机会么”?
其实,广阔的内地市场原本属于比真维斯更早进入的其他香港服装品牌,遗憾的是,这些品牌小心翼翼偏安于珠三角。即使有那么一两个品牌深入内地,可惜它们不是以颠覆的身份来翻江倒海,而是被内地保守、固执的商业习惯所同化,故步自封。
再一次,机会留给了有准备的人。
几乎就在青岛门店迅速走上正轨的同一时间,一个构想在杨勋心目中悄然勾勒成形:以长江流域、黄河流域划分界限,设置真维斯国际和大进投资两家公司,相互协作、共同竞争,运营真维斯品牌,以此快速占领内地休闲服装市场。
大进投资负责人张慧仪说:“真维斯刚开始的时候发展非常迅速,一家公司难以承担那么大的中国市场,成立了两家公司,更好管理。同时各地方消费认知不一样,国际口岸的消费者对时装的接受度跟大进口岸的消费者有差异,两家公司,比较容易找到重心。”
真维斯国际包括长江沿线大多城市,以及北京、天津;大进投资聚焦黄河流域各省市,同时覆盖珠江流域。与此同时,通过这两者推行“百市千店”计划。为此,杨勋尽可能赋予前线员工自由操作空间,减少或规避制度牵绊。当时的情况用现在华东区副总经理的话说:“基本上看到一个店,我跟人家谈好租金,一个电话报到总部,确认后直接签合同。”
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